86% des entreprises ont déjà adopté les vidéos corporate ou films institutionnels dans leur stratégie de communication (données Wyzowl 2022). Mais avant de simplement suivre la tendance, découvrez les avantages réels et les solutions disponibles en la matière.
Film institutionnel : un outil redoutablement efficace
Si une image vaut mille mots, imaginez ce que représente une vidéo de qualité en termes de potentiel de communication. Les études sur le sujet sont unanimes, par rapport au texte, une vidéo d’entreprise affiche une capacité à influencer largement supérieure. Elle humanise la communication, capte plus facilement l’attention et offre plus de densité d’informations. La vidéo fait partie des outils du marketing digital de votre entreprise.
En mettant en scène directement de vraies personnes (dirigeants, salariés ou clients), vous créez un sentiment d’appartenance, de proximité et de transparence vis-à-vis de vos interlocuteurs. Pour les collaborateurs, ces vidéos entretiennent la culture d’entreprise et les valorisent.
Les films d’entreprises améliorent également le référencement naturel de vos sites web. Les algorithmes des moteurs de recherche apprécient ce type de contenu. Les spécialistes affirment qu’avec une vidéo, la probabilité de figurer sur la première page des résultats de recherche est multipliée par dix. Il s’agit, en outre, d’un contenu facile à diffuser aussi bien sur Internet et les réseaux sociaux, sur vos sites web, sur des écrans publicitaires que dans les médias classiques.
Un support de communication polyvalent
Tout ce qui peut être communiqué avec du texte peut l’être, en mieux, avec des vidéos. Profitez des atouts d’un film institutionnel pour votre communication interne et externe et à différentes étapes de la vie de votre entreprise. Comme vidéo promotionnelle, ce type de contenu peut ainsi servir de support pour faire connaître votre entreprise et votre marque. Avec des animations, des interviews et des chiffres, partagez vos valeurs, votre savoir-faire et votre histoire. En interne, utilisez des vidéos corporate (en tutoriel ou vidéo explicative) pour rappeler des règles essentielles à votre organisation ou vos objectifs à long terme.
Un film d’entreprise convient, par ailleurs, pour appuyer le lancement d’un nouveau produit. En communication interne, les entreprises modernes s’en servent pour expliquer une réorientation stratégique ou une réorganisation. En tant que dirigeant, vous pouvez également retenir ce canal pour remobiliser vos troupes ou mettre en valeur un collaborateur en particulier. Les ressources humaines pourront y faire appel pour attirer et recruter de nouveaux talents ou « teaser » des évènements ponctuels comme un séminaire.
Créer un film institutionnel : les avantages de passer par un professionnel
Conscientes de l’engouement autour des films institutionnels pour entreprise et de la puissance de l’outil, les sociétés de production audiovisuelle ont intégré la conception de ces vidéos parmi leurs offres. Le recours à ces professionnels garantit la disponibilité de compétences couvrant tous les aspects de la création d’un film de qualité. Préproduction, postproduction et diffusion seront assurées tout en permettant à vos collaborateurs de rester concentrés sur votre cœur de métier.
Le processus reste simple. Sur la base d’un briefing, les spécialistes vont élaborer un scénario, découper les plans, identifier les lieux de tournage, répartir les rôles et gérer les formalités administratives. À l’issue de ce travail de planification, les prises seront effectuées. Elles seront, par la suite, triées, feront l’objet d’un montage, se verront ajouter des commentaires, des voix off et de la musique en postproduction. Les éléments de l’identité visuelle de l’entreprise seront également intégrés. Cette expertise a évidemment un coût, mais le résultat déçoit rarement.
Film institutionnel pour entreprise : l’option de la création en interne
Pour débuter ou faute de budget significatif, la création de vidéo d’entreprise en interne peut être envisagée. Il s’agit d’une solution à moindre coût avec des résultats de plus en plus satisfaisants grâce aux outils disponibles sur Internet ainsi que la puissance des caméras des smartphones et des appareils photo.
Si vous disposez parmi vos collaborateurs d’un féru d’informatique, d’une influenceuse en devenir ou d’une équipe de spécialistes en communication, la production de vos premières vidéos d’entreprise ne devrait pas poser de problème. Équipez-les du matériel adéquat (caméra ou smartphone de dernière génération, trépied, logiciels de création vidéo et de montage), et laissez agir leur créativité.
Cette solution convient parfaitement pour une vidéo corporate, de courte durée, à utiliser en communication interne ou pour les réseaux sociaux. Elle va insuffler une image de spontanéité et de proximité qui sera appréciée des clients et des salariés. Mais pour un résultat impeccable destiné à une campagne importante à destination d’autres professionnels ou pour large diffusion, il reste préférable d’investir dans les services d’une société de production.